I brand e la sostenibilità ambientale

Quando l’agire in modo corretto ci rende più soddisfatti.

La soddisfazione di avere svolto un bel lavoro e la voglia di ripeterlo; quante volte vi sarà capitato di svolgere delle azioni in modo eccezionale, esserne entusiasti e desiderare di compierle nuovamente?

Come confermano le scienze del comportamento, quando ci sentiamo soddisfatti delle nostre azioni siamo più motivati a ripeterle.

Attuare quindi comportamenti in ottica green, ricevendo le giuste ricompense, crea un circolo vizioso positivo di etica ecosostenibile.

Come si devono comportare i brand per spingere le persone a comportamenti più green?

Le aziende dovrebbero diffondere messaggi positivi sui risultati già raggiunti in ambito ambientale, spiegando in modo chiaro e diretto alle persone quali vantaggi secondari possono scaturire da comportamenti più ecologici.

Basti pensare alla tutela ed al miglioramento delle condizioni di salute delle persone.

Per motivare i consumatori a compiere scelte green oriented, i brand dovrebbero mettere in evidenza la facilità nel compimento di azioni quotidiane più semplici che, sommate tra loro, riescono a risolvere problemi più ampi e complessi.

Cosa chiedono i consumatori ai brand?

I clienti chiedono alle aziende prodotti di qualità anche se acquistano ecosostenibile.

La comodità e la convenienza nell’esperienza d’acquisto non sono elementi a cui i consumatori vogliono rinunciare.

I prodotti a ridotto impatto ambientale non devono perdere tutti gli altri vantaggi, anche per mantenere alto il livello di soddisfazione di chi li compra.

Ma come possono riuscirci le aziende?

L’ecosostenibilità dovrebbe essere offerta come proposta di valore attuale e non come una caratteristica secondaria. I vantaggi, derivanti dal produrre in ottica green, dovrebbero essere presentati ai consumatori insieme a quelli dei prodotti, così da diventare elementi integranti dell’esperienza del brand.

Le persone desiderano sapere cosa fanno i brand per essere più ecosostenibili, ricevendo dei messaggi esplicativi delle loro attività e dei risultati raggiunti a breve e a lungo termine.

La scelta migliore da fare per venire incontro ai consumatori è integrare la sostenibilità ambientale nelle linee di prodotto già esistenti, conosciute ed amate dai consumatori.

Gli utenti chiedono trasparenza e semplicità ai brand, specialmente quando si parla di impegno ecosostenibile.